曾經(jīng)高喊“全面電動化”的超豪華汽車陣營，正決心收縮戰(zhàn)線、回歸混動與燃油技術(shù)。近日，蘭博基尼叫停純電車型開發(fā)，將原定為純電動車型的Lanzador概念車改為插電混動推出；阿斯頓·馬丁緊隨其后，宣布推遲電動化進程，并同步壓縮資本開支、優(yōu)化組織架構(gòu)。而在此之前，賓利、法拉利、邁凱倫等頭部品牌也已相繼放緩純電車型落地節(jié)奏。
當大眾市場電動化浪潮高歌猛進，站在金字塔尖的超豪華品牌卻集體戰(zhàn)略回調(diào)，這背后是對生存現(xiàn)實、品牌基因、用戶需求的深刻權(quán)衡。
首當其沖是外部環(huán)境承壓，全球豪華車市場進入下行周期，地緣政治沖突、貿(mào)易壁壘加劇、高凈值人群消費趨于理性，直接擊碎了超豪華品牌的增長幻想。阿斯頓·馬丁營收、利潤、銷量全面下滑且虧損擴大，正是行業(yè)寒冬的集中體現(xiàn)。與此同時，全球排放政策雖持續(xù)收緊，但并未對超小眾、高單價的超豪華車型實施“一刀切”禁令，為它們留下緩沖空間。
其次，拋開政策與資本敘事，回歸產(chǎn)品與用戶需求，超豪華品牌、超跑的純電動化是對品牌價值的自我稀釋。超豪華汽車的核心價值，在于機械藝術(shù)的極致、工業(yè)美學的稀缺、駕駛樂趣的純粹。燃油引擎的線性輸出、換擋質(zhì)感、聲浪共鳴，是超跑的靈魂，手工定制、限量稀缺、文化底蘊，是超豪華的底色，而純電驅(qū)動會消解這些特性。當蘭博基尼失去引擎咆哮，法拉利淪為無聲電動車，它們與普通高端電動車型將無本質(zhì)區(qū)別，百年沉淀的品牌價值與底蘊也隨之消散。
同時，從技術(shù)邏輯和成本現(xiàn)實看，超跑追求輕量化、低重心、極致操控，而大容量電池包重量極大，嚴重破壞車身配重與動態(tài)性能，而續(xù)航衰減、充電等待，與超跑用戶對極致體驗”的追求相悖。更關(guān)鍵的是，純電平臺研發(fā)、電池采購、工廠改造需百億級投入，而超豪華品牌年銷量僅數(shù)千至數(shù)萬輛，遠無法攤薄成本。
內(nèi)外壓力疊加，讓曾經(jīng)被視為“轉(zhuǎn)型契機”的電動化，反而淪為超豪華品牌的經(jīng)營負擔。蘭博基尼相關(guān)負責人直言，目標客戶對純電動車的“接受曲線”趨于平緩，在市場尚未成熟的情況下大舉投入純電研發(fā)，“在財務(wù)上是不負責任的”，這也道出了多數(shù)超豪華品牌的普遍顧慮與現(xiàn)實無奈。
當然，超豪華品牌電動化集體回調(diào)，并非否定電動化本身，而是先求生存、再謀發(fā)展的理性選擇。困境當前，盲目跟風大眾市場的電動化浪潮，只會讓品牌陷入“丟基因、耗資金、失用戶”的死路，而固守燃油時代選擇“躺平”，也會在長期排放政策收緊、行業(yè)技術(shù)迭代趨勢中走向絕境。現(xiàn)階段的戰(zhàn)略收縮不是終點，而是為未來破局積蓄力量的“緩沖期”，本質(zhì)上是超豪華品牌的“以退為進”，守住燃油與混動的核心優(yōu)勢，保住品牌基因與用戶基本盤，同時觀望市場變化、積累技術(shù)實力，待時機成熟時，再探索符合自身定位的電動化路徑，走出一條“差異化、精細化、漸進式”的破局之路。
（責任編輯：蔡文斌）
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