2026年春節(jié)假期，樓市整體運行平穩(wěn)。中指研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受返鄉(xiāng)出游、網(wǎng)簽暫停更新等因素影響，重點21城新房及二手房春節(jié)成交量均處于季節(jié)性低位，重點21城春節(jié)假期（2月15日至2月23日）新建商品住宅共網(wǎng)簽成交10萬平方米，日均成交量與去年春節(jié)假期基本持平。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策持續(xù)優(yōu)化與企業(yè)積極營銷的背景下，樓市正為節(jié)后“小陽春”行情提前蓄力。
分城市來看，一線城市整體運行平穩(wěn)。上海方面，受節(jié)前政策利好帶動及房企維持較大促銷力度影響，新房網(wǎng)簽量較去年春節(jié)增幅較大。
“假期期間，上海無項目認(rèn)籌或開盤，預(yù)計新房項目將在3月份集中入市。多數(shù)樓盤延續(xù)‘春節(jié)不打烊’的運營節(jié)奏，促銷力度與1月份基本持平。華潤置地、保利發(fā)展、中國金茂等頭部房企則借此契機推出‘業(yè)主春晚’等活動，進(jìn)一步強化‘鄰里社區(qū)’概念，提升品牌在業(yè)主端的影響力和運營優(yōu)勢?！敝兄秆芯吭褐笖?shù)研究部總經(jīng)理曹晶晶向《證券日報》記者表示。
北京核心區(qū)優(yōu)質(zhì)項目同樣保持較高熱度，整體表現(xiàn)平穩(wěn)。不少新房項目促銷活動多樣，采取線上線下相結(jié)合的多維措施積極營銷，優(yōu)惠方面除了常規(guī)的特價房外，還有項目推出了情人節(jié)特惠房源、直簽送家電大禮包、新春“一口價”好房以及推薦成交享高額傭金等促銷手段。
深圳則有超過30個新房項目推出折扣及補貼政策，部分項目疊加“折上折”優(yōu)惠，并開通VR看房、直播帶看等線上服務(wù)。
“深港跨境交通便利化帶動港客置業(yè)升溫，‘北上’購房成為香港客戶新選擇，春節(jié)期間口岸客流維持高位，前海、福田口岸沿線項目港客咨詢量明顯提升。”曹晶晶表示，由于網(wǎng)簽數(shù)據(jù)存在滯后性，隨著假期結(jié)束，在促銷持續(xù)發(fā)力、低利率環(huán)境托底及深港融合深化的多重支撐下，前期積累的意向成交有望集中轉(zhuǎn)化為網(wǎng)簽。
廣州方面，也有近50家房企、超140個樓盤推出“春節(jié)不打烊”活動。密集的促銷疊加節(jié)日氛圍，多個樓盤人氣走高?！半S著春節(jié)期間廣州接待外地游客大幅增長，不少項目到訪的外地看房客明顯增加，客群以返穗置業(yè)客為主，整體購房意向高于平日?！辈芫Ь缡钦f。
杭州，成都等重點二線城市方面，整體呈現(xiàn)促銷活躍、但新開盤樓盤較少的特征。更多開發(fā)商通過舉行年味市集、游園會、業(yè)主私宴及認(rèn)購砸金蛋等活動，維持市場熱度、為節(jié)后蓄客。
上海易居房地產(chǎn)研究院副院長嚴(yán)躍進(jìn)向《證券日報》記者表示，今年春節(jié)樓市延續(xù)典型的季節(jié)性特征，成交規(guī)模保持穩(wěn)定，市場情緒較去年同期更為平穩(wěn)。隨著假期因素逐步消退，前期受出游、返鄉(xiāng)影響而延后的購房需求有望逐步釋放，疊加多個城市優(yōu)質(zhì)項目集中入市以及房企持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場活躍度預(yù)計將邊際改善。
嚴(yán)躍進(jìn)表示，在購房政策環(huán)境總體穩(wěn)定、信貸環(huán)境保持相對寬松的背景下，多個城市有望率先迎來溫和的“小陽春”行情，全年“止跌回穩(wěn)”基礎(chǔ)有望進(jìn)一步夯實。
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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